Macondo Expeditions Documentare il mondo senza imporgli uno sguardo.

Macondo Expeditions è un progetto editoriale documentaristico che nel tempo ha attraversato trasformazioni profonde: da progetto di viaggio a piattaforma narrativa fondata sull’ascolto e sull’incontro con l’alterità culturale.

Come spesso accade nei progetti editoriali in crescita, la dimensione travel e quella documentaristica convivevano attraverso linguaggi differenti, generando dispersione narrativa, incoerenza visiva e una percezione frammentata del brand. L’identità esistente non riusciva più a contenere la complessità del progetto né a comunicarne la specificità in un panorama editoriale sempre più competitivo.

La richiesta era di costruire un sistema di brand identity editoriale capace di tenere insieme le anime del progetto (mobilità, sguardo documentaristico, cura nel racconto) in una forma visiva coerente e riconoscibile nel tempo.

Il lavoro di brand strategy è partito da una domanda semplice: cosa rimane di Macondo quando si tolgono tutte le sovrastrutture narrative?

Attraverso workshop, interviste ai founder e momenti di confronto collettivo, abbiamo lavorato per sottrazione: un metodo che nei progetti editoriali complessi permette di isolare l’essenza anziché aggiungere strati comunicativi. Dai materiali emersi, un tema tornava con forza: il viaggio non come destinazione, ma come dispositivo di ascolto e di incontro.

Da qui nasce il nuovo posizionamento del brand:

«Il viaggio come incontro con l’alterità.»

Un’affermazione che non descrive un’estetica ma un’etica della narrazione, e che diventa il principio generativo dell’intera identità visiva di Macondo. Per un progetto editoriale documentaristico, avere un posizionamento netto è la condizione necessaria per costruire una comunicazione visiva riconoscibile nel tempo.

L’identità visiva di Macondo nasce attorno all’idea di un «occhio silente»: una presenza capace di osservare senza invadere, di testimoniare senza occupare la scena.

Questo principio ha guidato ogni scelta del sistema di brand identity: il marchio, la tipografia, il motion design, i materiali. Abbiamo costruito un sistema visivo organico e permeabile, pensato per entrare in relazione con le immagini (fotografie, video documentaristici, footage sul campo) piuttosto che sovrapporsi ad esse.

Il motion brand identity è stato progettato per vivere in ambienti editoriali video: titolazioni, grafiche in sovrimpressione, format digitali. Ogni elemento accompagna il racconto con discrezione, integrandosi nel ritmo documentaristico del progetto senza competere con l’immagine.

Più che aggiungere livelli comunicativi, il sistema lavora per creare continuità, profondità e immersione: qualità essenziali per qualsiasi progetto editoriale che voglia costruire un pubblico nel tempo.

Parallelamente al rebranding, Macondo ha scelto di documentare l’intero processo creativo attraverso un prodotto editoriale video dedicato alla nascita della nuova identità.

Non una semplice behind-the-scenes, ma un progetto editoriale autonomo: un documentario che segue il percorso dalla confusione alla chiarezza, dalla frammentazione all’identità coerente. Un lavoro che mostra il processo di chiarificazione progressiva che ha permesso a Macondo di riconoscere con maggiore precisione ciò che il progetto era già diventato.

Questo approccio, in cui brand design e produzione editoriale si sviluppano come un unico processo narrativo, è sempre più centrale nel lavoro con i creator video, i progetti di divulgazione e le realtà editoriali che costruiscono la propria identità in pubblico e in tempo reale.