Ogni luogo ha un custode e FOG – Friends of Genoa nasce proprio come rete di mecenati contemporanei che mirano a valorizzare e generare nuove opportunità per la città di Genova, la sua comunità e i viaggiatori che vogliano scoprire le sue ricchezze.

Una fondazione che si riconosce profondamente nell’anima della città e che guarda soprattutto alle nuove generazioni con le quali vuole rinnovare l’ambiente culturale e creare una prospettiva dirompente nel contesto sociale.

Siamo stati chiamati ad abbracciare la vocazione di questa giovane fondazione che nasce con obiettivi chiari e idee brillanti sul valore da offrire. La sfida con la quale ci siamo confrontati è stata definire un’identità forte e riconoscibile in grado di sostenere questa visione.

Il progetto visivo si fa portatore non solo degli intenti ma anche del racconto dei processi storici, del patrimonio artistico e culturale e dell’animo più popolare di Genova. Un punto di partenza da declinare su tutti i materiali dedicati alla comunicazione online e offline.

Il nodo centrale del progetto è stata la croce di San Giorgio, un simbolo riconoscibile in tutto il mondo e onnipresente nelle rappresentazioni ufficiali tanto quanto nei vicoli dei quartieri popolari.

Una figura semplice che riesce a incarnare misticismo, battaglie sanguinose, epica ma soprattutto il carattere del popolo genovese, permeato da forza e ambivalenza e intrisa di sottoculture che stanno iniziando a utilizzare codici contemporanei.

Il racconto si riveste di passato ma con un’apertura al futuro e a nuove strade che permettano a queste due dimensioni di convivere con l’obiettivo di innovare.

Partendo da questa simbologia, in grado di evocare la possente immagine di San Giorgio intento a sconfiggere il drago, abbiamo creato un “sistema” che offre una lettura originale e moderna della comunicazione istituzionale.

La croce, e lo scudo che la contiene, diventa la linea guida per la copertura degli spazi attraverso una griglia modulare sulla quale abbiamo concepito l’intera comunicazione.

Si sviluppa in modo verticale ma riempie lo spazio orizzontalmente conferendo ai supporti grafici dinamismo anche grazie a un’impaginazione rigorosa, in linea con i più attuali dettami del design.

Accanto alla simbologia si delinea uno studio sul colore che riprende tinte barocche, il rosso e il blu di Genova, ormai stratificate nel contesto cittadino e reinterpretate per essere maggiormente distintive.

Abbiamo declinato questo concept in tutta l’identità visiva, negli asset, nel sito e nel look&feel, rappresentando non solo la mano che crea la personalità di Friends of Genoa ma anche un supporto in grado di trasformare esigenze e ambizioni in un immaginario visivo coerente.

Il mood generale è stato riportato anche nel settaggio delle linee guida per l’utilizzo della tipografia, la scelta delle immagini fotografiche.