Zig Un guizzo per ogni momento
- Industry
- Food & Beverage
- Year
- 2026
- Deliverables
- Brand identity
Brand strategy
Packaging
Tone of voice
Accompagnare le persone nei momenti in cui si lasciano andare, perché lì c’è spazio per la verità, per il benessere e per la relazione.
Zig è un marchio storico di frutta secca italiana che, come gran parte del settore, vive all’interno di un mercato dominato dalla logica del chilo e non del valore. Un mondo funzionale, dove i prodotti si scelgono per prezzo e il brand resta sullo sfondo.
La categoria è particolarmente piatta, priva di tensione e di personalità. L’obiettivo era ribaltare questa prospettiva: restituire senso e carattere a un gesto semplice e quotidiano, la pausa. Il progetto è stato guidato dall’intuizione di trasformare Zig da prodotto a esperienza, da commodity a compagnia. Non più frutta secca, ma un piccolo guizzo che accompagna la giornata e restituisce energia nei momenti in cui rallenti, ti concedi un attimo o condividi qualcosa con gli altri.
Nel rebranding, il logotipo originale del 1967 — ritrovato negli archivi dell’azienda — è stato riscoperto e reinterpretato. Un segno fluido e imperfetto, che custodiva l’anima più sincera di Zig. Oggi vive in una forma contemporanea, capace di evolvere senza perdere le radici. L’acronimo, un tempo puramente funzionale, è diventato un suono, un momento, un guizzo. L’identità visiva e verbale fonde gioia e struttura, leggerezza e credibilità.
Le palette cromatiche alternano toni naturali e accenti vivaci, in un sistema che prende vita dalle quattro aree narrative del brand — #zigbreak, #momentozig, #socializig e #guizzozig — per raccontare i diversi momenti della giornata.
Le fotografie catturano frammenti reali di vita quotidiana, mentre le animazioni traducono il ritmo del brand in piccoli gesti di luce e movimento.
La nuova idea diventa il centro di un ecosistema narrativo che si muove tra packaging, digital e retail, mantenendo coerenza e ritmo. Ogni elemento visivo — dal logo alla linea Fruits & Nuts — restituisce la vitalità del brand con equilibrio e naturalezza. Oggi Zig ha ritrovato la propria voce. È di nuovo riconoscibile a scaffale e nella mente delle persone: un linguaggio chiaro, distintivo e umano che restituisce valore a un gesto quotidiano.